【Google広告】パラメータについて

ここではGoogle広告でのパラメータについて解説します。

大まかな内容は以下の通りです。

パラメータについて
Google Analytics で確認できるパラメータについて
Google Analytics での確認方法

1.パラメータについて
- パラメータとは
- Google Analytics で確認できるパラメータについて
2.Google 広告のパラメータ
3.Google Analytics での確認方法
- Google Analytics での確認方法

1.パラメータについて

パラメータとは

パラメータとは、 URL の後ろについている「?」からはじまる文字列のことを指します。
以下は、パラメータのない一般的な URL と、パラメータのある URL です。

パラメータを設定するメリットは、ユーザーがどのような経路でそのサイトにアクセスしたかを判別することができ、Google Analytics で確認することができる点と言えます。
ユーザーは広告の他に、オーガニック検索や、スマホアプリなど様々な経路でサイトにアクセスしており、その流入経路を判別することができるのです。

Google Analytics で確認できるパラメータについて

Google Analytics で確認できるパラメータ（UTMパラメータ）は、全部で5種類あります。

パラメータ	詳細	GoogleAnalyticsでの表示
utm_source ※必須	webサイトへ誘導した広告主、サイトなどを識別	「参照元」
utm_medium ※必須	広告メディアやマーケティングメディアなどを識別	「メディア」
utm_campaign ※必須	商品のキャンペーン名、テーマなどを指定	「キャンペーン」
utm_term	有料検索向けのキーワードを特定	「検索広告のキーワード」
utm_content	似通ったコンテンツや同じ広告内のリンクなどを識別	「広告のコンテンツ」

基本的に「=」の左側がパラメータ名、右側が値となり、複数のパラメータを繋げる際は「&」を使用します。

たとえば、以下のURLは、媒体は「 Google 」で、「 CPC 広告」を経由して、「01」というキャンペーン名から流入したことが判別できます。

2.Google 広告のパラメータ

Google 広告で設定する「トラッキングテンプレート」「カスタムパラメータ」「最終ページ URL のサフィックス」の3種類の URL オプションについて解説します。

URL オプションとは、広告効果のトラッキングに必要なパラメータを管理できる機能です。

トラッキングテンプレート

トラッキングテンプレートは、トラッキング情報を入力する項目です。
リダイレクト方式の広告測定ツールを使用をしている場合、最終ページ URL とドメインが異なり審査に通過しないため、設定が必要です。広告をクリックした際に、直接「最終ページ URL 」に移動する場合は、設定する必要はありません。

例：{lpurl}&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={_campaign}

広告効果測定ツールで指定された URL を設定しておくと、ユーザーが広告をクリックした際、このトラッキング URL を経由してからランディングページに遷移します。