【初めてでもわかる】リスティング広告とは

初めまして、ジム3か月目にして幽霊部員になっている者です。

流行りのパーソナルジムも気になりますが、かなり費用がかかりますよね。

ネットでジム系の情報を検索しているからか、よく広告に追われています。

なんだか、広告にも生活にも追われているような気がしています。地に足つけたい。

…気を取り直して、リスティング広告とは何か、を説明していきます！

リスティング広告とは
リスティング広告でできること・メリット
リスティング広告の料金について
掲載順位の決まり方
- 広告ランクとは
まとめ

リスティング広告とは

リスティング広告とは、GoogleやYahoo!等で検索したキーワードと連動し、表示される広告です。

例えば「リスティング広告」で調べた場合、上位部分と下位部分に”広告”と表示されたサイトが出てきます。

こちらが「リスティング広告」になります。（↓赤枠部分が広告）

検索連動型広告、検索広告、PPC（Pay Per Click）等とも呼ばれています。

検索するキーワードに沿った広告が表示される為、興味・関心のあるユーザーに効果的な広告といえます。

リスティング広告を出す媒体としては、Google広告（旧名称：GoogleAdwords）、Yahoo!プロモーション広告があります。

リスティング広告でできること・メリット

出したいキーワードに広告が表示できる

これは前述した通りの内容になりますが、例えば、あなたが目黒にあるイタリアン料理店だとします。

「目黒　イタリアン」「近くのイタリアン」で広告を表示させたいと考えたら、

これらのキーワードを管理画面に設定し、広告文を作成すれば、「目黒　イタリアン」「近くのイタリアン」で検索した際に表示されます。※1

またキーワードは除外もできるので、「中華」「和食」「豊島区」などを除外して、興味のないユーザーを省くことができます。※2

※1:表示に入札単価、日予算の調整が必要な場合があります。※2:完全一致などで除外しなくても興味のあるユーザーで配信することもできます。（キーワードについては別記事で記載予定）

地域、年齢、性別、時間帯など細かく分けた配信が可能

テレビなどのコマーシャルに比べ、細かくターゲティングを設定できます。

例えば高額の英語教材を東京で売りたい場合、全国に配信するよりも、東京で2,30代以上に配信したほうが費用対効果は良いはずです。

限られた予算でも配信可能

どれ位が広告費用として適正か、悩まれる方も多いと思います。（オーエスにご依頼いただければ、競合やキーワード分析を行い、適正な広告費をお伝えします）

あまり広告費をかけられない…という方も、

時間帯、地域、キャンペーンを絞った配信にする
日予算を下げる

等で抑えることもできます。またすぐに配信停止もできるので、予算に合わせた設定が可能です。

リスティング広告の料金について

リスティング広告は、広告が表示されるだけでは課金されません。

クリックされてから料金が発生します。

またGoogle広告では設定していた日予算以上に使う場合がありますが、日予算の設定を変えなければ、日予算×30.4日分(1 か月の平均日数)を超えることはありません。

※以下、Google広告のヘルプから引用しています。URL:https://support.google.com/google-ads/answer/1704443?hl=ja&ref_topic=3123053

たとえば 1 日の予算は 500 円、請求期間は 30 日間とします。1 か月の間に発生する費用は日によって異なり、200 円の日もあれば 1,000 円の日もあります。しかし月末に請求される額は、15,200 円（予算額の 500 円×30.4）を超えることはありません。つまり、キャンペーンの広告費用が日によって 500 円を超えたり下回ったりすることがあっても、1 か月の請求額は予算に応じた額に収まることになります。

掲載順位の決まり方

リスティング広告は、最上部と最下部に広告が表示されますが、当たり前ですが、上部の方がクリックされやすいです。

では上部に表示させるにはどうすれば良いでしょうか？

入札価格や、広告の品質で構成される広告ランク（Yahoo!スポンサーチではオークションランク）と呼ばれる算出方法があり、掲載順位を上げるためには広告ランクを上げる必要があります。

広告ランクとは

広告ランク（オークションランク）とはつまり、
広告掲載順位と広告表示の有無を決める指標のこと。

広告ランクは「品質スコア×上限クリック単価（入札単価）＋広告表示オプションなどの見込み効果」で決定します。

品質スコア＝各キーワードに割り当てられる1～10の数値。※品質スコアは広告の関連性や推定クリック率、ランディングページの品質から決定されます。（運用していく中で変えやすいのは広告の関連性＞LPの利便性だと思います）
上限クリック単価（入札単価）＝1回のクリックに対して、お支払い可能な上限額として設定する入札単価。
広告表示オプション＝サイトリンク（サイトの別リンクを表示できるオプション）や電話番号表示オプションなど。クリック率アップが見込める。

説明だとわかりづらいので、広告掲載順位の例を表にしてみました。

A社、B社、C社は旅行代理店で、ハワイ旅行に対する広告文を1位に掲載したいとします。

どの会社も入札単価を100円に設定しているとして、品質スコアが以下の場合、ユーザーが「ハワイ　旅行」と検索したときの広告表示は、

品質スコア×入札単価（100円）なので、A社が1位に表示されます。