【業務関連】広告文の作成方法

ここでは検索広告における広告文の作成方法について解説します。

拡張テキスト広告/拡大テキスト広告
レスポンシブ検索広告
キーワードの挿入機能

拡張テキスト広告/拡大テキスト広告

従来のテキスト広告は、広告見出しが2つ、説明文が1つでしたが、近年見出しを3つ、説明文を2つ設定できるようになったことで、「拡張」テキスト広告と名称を変えています。

①広告見出し

拡張テキスト広告の「広告見出し」については、Google広告のヘルプで以下のような記述があります。

拡張テキスト広告には広告見出しの項目が3つあります。 最初の 2 つの広告見出しは必須項目ですが、3 つ目は任意です。追加の広告見出し項目を活用すると、広告に含める情報を増やすことができます。1 つの広告見出しにつき 30 文字まで使用できます。それぞれの広告見出しは並べて表示されますが、縦線（”｜”）で区切られます。画面サイズに応じて、見出しが 2 行目に折り返される場合があります。3 つ目の広告見出しは、幅の広いモバイルデバイスでは表示される可能性が高くなります。
引用元：Google広告のヘルプ｜拡張テキスト広告について

広告見出しは大きな文字で表示されるため、広告の内容を伝える上で最も注意を払う必要があります。
例えば、「広告見出し1」「広告見出し2」は必ず表示され、かつユーザーの目に留まりやすいので、
広告で必ず伝えたい内容を掲載します。一方任意で追加する「広告見出し3」には、行動を促すようなフレーズ（例であれば「お見積りは無料」）を追加することが推奨されています。

②表示URL

拡張テキスト広告の「表示URL」については、Google広告のヘルプで以下のような記述があります。

表示 URL のドメインは、最終ページ URL のドメインに基づいています。 Google 広告では、最終ページ URL から自動的にドメインを抽出し、表示 URL として使用します。たとえば、最終ページ URL が www.example.com/outdoor/hiking/shoes の場合、www.example.com が表示 URL となります。
引用元：Google広告のヘルプ｜拡張テキスト広告について

「表示URL」に関しては、広告作成時に「最終ページURL」を正確に登録していれば自動で表示されるため、特別の作業は必要ありません。

③パス

拡張テキスト広告の「パス」については、Google広告のヘルプで以下のような記述があります。

表示 URL に「パス」を 2 つまで追加指定できます（任意）。必要に応じて、表示 URL と組み合わせる「パス」を最大 2 つまで指定することができます。これらの項目は、広告をクリックした後で表示されるページをユーザーが正しく認識できるように、表示 URL に追加されます（ウェブサイトのドメインの後）。パスとして指定するテキストは、ウェブサイトの実際の URL の一部でなくても構いませんが、ランディングページに関連する内容にしてください。たとえば、最終ページ URL が www.example.com/outdoor/hiking/shoes なら、パスとしては Hiking と Shoes を指定することが考えられます。この場合、表示 URL は www.example.com/Hiking/Shoes になります。
引用元：Google広告のヘルプ｜拡張テキスト広告について

任意設定ですが、設定することでランディングページの内容を端的に伝えることができます。例えば、広告見出しにも、パスにも「スニーカー通販」という単語が入っていれば、その広告を見たユーザーは「この広告はスニーカー通販に関するもので、ランディングページは通販サイトになっているんだな」と理解することができます。